Google AdWords

En el posicionamiento web c0n Google AdWords se vienen profundas innovaciones, una de las más notables es la implementación de las "audiencias"para anuncios de búsqueda.

Las Audiencias permitirán a las empresas expandir su alcance entre aquellos que ya han buscado dentro de su categoría de productos y servicios, y que muestran un cierto interés sobre estos.

Google explica cómo las Audiencias utilizan el poder del aprendizaje automático, o machine learning.

"Analiza billones de consultas de búsqueda y actividad en millones de sitios web para ayudar a determinar cuándo las personas están cerca de comprar y mostrar anuncios que serán más relevantes e interesantes para ellos"

Otra innovación de aprendizaje automático, o machine learning que se anunció recientemente es Google Atribution. Este reúne datos de AdWords, Analytics y DoubleClick para darles a las empresas una mejor idea de que si su estrategia está funcionando o no.

Google Atribution medirá los datos en todas las etapas del recorrido del cliente, desde el primer punto de contacto hasta el último clic antes de una compra. A continuación, utilizará la atribución basada en datos, impulsada por el aprendizaje automático o machine learning, para determinar cuánto crédito asignar a cada etapa.

Actualmente, Google Atribución solo está disponible en versión beta para un número limitado de anunciantes. Google dice que se extenderá a más anunciantes en los próximos meses.

Tienda de medición de ventas

Google, además anunció que la medición de las ventas en la tienda en los niveles de dispositivos y campañas llegará a AdWords. Esto permitirá a las empresas medir los ingresos en la tienda obtenidos de los anuncios en línea. Eso significa que las empresas pronto podrán utilizar Adwords para realizar un seguimiento de las visitas a la tienda que se generaron a partir de los anuncios en línea, y la cantidad de ingresos que se obtuvieron de esas visitas.

Muchas Gracias

Pablo Herrera

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